一、研究目的......  3
二、整合营销框架总览......12
1、前景评估 18
2、目标顾客群体......34
3、品牌资产和传播战略 ......49
4、价值定位和营销计划 ......70
三、推动营销战略成功的重要因素......85
四、检验营销计划是否成功的标准......98

什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中
所以罗兰·贝格的品牌观认为，客户在整个品牌战略中始终居于核心地位