一、美勒啤酒
二、西南航空公司的成功之路
三、美国苹果:  改变消费习惯，创造市场需求。
四、莱杰斯的杰作
五、雀巢咖啡
六、丰田汽车案例
七、凌志挑战奔驰
八、NiKE(耐克案例)
九、银行缓慢学习市场营销的五个阶段
十、兰仕再挑价格战
十一、斯沃奇手表
十二、企业成功箴言
十三、武器相同，你靠什么赢？——《天下》独家专访郭士纳
十四、鄂尔多斯如何应对价格大战
十五、沃马特：全国最大的零售商
十六、通用电器公司

生产、经销万宝路香烟的菲力普，莫里斯公司在1970年买下了位于密尔瓦基的美勒啤酒公司，并运用市场营销销的技巧，使美勒公司在5年后上升为啤酒行业市场占有率的第二名。
原来的美勒公司是一个生产导向的企业，全美啤酒行业中排名第七，市场占有率为4％，业绩平平。到1983年菲力普莫里斯经营下的美勒公司在全美啤酒市场的占有率已达21％，仅次于第一位的布什公司（市场占有率为34％），但已将第三、第四公司远远抛在后头，人们认为美勒公司创造了一个奇迹