一、策划活动
二、收集资讯
三、策划手段
四、分析案例
五、品牌策略
六、品牌结论和广告目标
七、提案手法
八、提案要点
九、T计划
十、广告的广告
十一、创意发掘
十二、意念升华
十三、创意提炼
十四、最有效的广告是明了消费者如何购买品牌的

  这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。
    按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌，设定完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完善和更有吸引力的大纲，创造出更出色的大创意。
    我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱，来预测您的客户和消费者的需要，并把握更多机会，为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道