第六讲  定价策略与方法

一、   价格基本理论

1  两种价格理论

    ⑴  马克思的价格理论

    ①  价格是商品价值的货币表现

    ②  商品的价格是变化的。

    ⑵  西方经济学的价格理论

①            价格是由供求关系决定的。

②            价格是由商品的效用决定的。

⑶  两种价格理论的评价：

①            马克思价格理论揭示了价格的实质，是定价的基本依据；

②            西方经济学的价格理论从总体上说是不科学的，但从消费

需求及消费心理上研究，定价的方法值得借鉴。

2            价格需求弹性及价格需求弹性系数

①      价格需求弹性的概念

②      价格需求弹性系数及其应用

①价格与供给成正比 ②价格与需求成反比 ③供求平衡与均衡价格

供（求）量

供 > 求

供给

需求

供 < 求

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